Preparare scatole e incartare regali non è un lavoro dedicato solo a chi deve festeggiare Natale e compleanni. C’è un concetto fondamentale nel marketing esperenziale che riguarda la creazione di video per fare unboxing, vale a dire tutto ciò che riguarda lo spacchettamento delle confezioni ricevute dopo un acquisto. Detto in altre parole, se vendi qualcosa e lo spedisci via corriere devi considerare l’idea che le persone dovranno aprire quel pacco.

Ora puoi scegliere se far passare questo step come un semplice passaggio obbligatorio o trasformarlo in una nuove e decisiva leva per promuovere il tuo brand. Chi si occupa dei video di unboxing sa perfettamente che non basta avere scatole di qualità e carta regalo per ottenere grandi risultati. Ecco cosa devi sapere rispetto al mondo dello spacchettamento virtuoso e della creazione video per promuovere questo passaggio così importante per la promozione.

Individua le persone giuste per fare il video

Primo punto da considerare quando si entra in contatto con il modo del video unboxing: la fonte che pubblica il contenuto fa la differenza. Puoi prendere in considerazione l’idea di realizzare in prima persona – come brand, azienda proprietaria del bene – dei contenuti da distribuire sui social ma il risultato sarà sempre autoreferenziale. Quindi, devi prendere in considerazione l’idea di chiamare in causa degli influencer. Di chi stiamo parlando esattamente?

Se pensavi che i video di unboxing fossero indicati solo per i fanatici dei gadget, ti sbagliavi. Stiamo notando che questi video vengono utilizzati praticamente per qualsiasi categoria.

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Gli influencer sono persone che hanno una spinta importante da parte della community: possono intercettare utenti che hanno interesse ad acquistare il bene e che rimangono estasiati di fronte alla realizzazione di un video di unboxing ben fatto. Da parte tua sarà fondamentale scegliere degli influencer che hanno esperienza nel mondo dello spacchettamento e che possiedono una community adeguata alle esigenze. Non deve essere per forza enorme, a volte si ottengono buoni risultati anche con mini o micro influencer che hanno una grande autorevolezza in una nicchia specifica. E ti permettono di risparmiare.

Scegli il formato adatto alle tue esigenze online

Una delle regole fondamentali per realizzare video di unboxing da far diventare virali: il formato che preferisci. Non nascondiamo che questa tendenza è prevalentemente legata ai social mobile first, ovvero quelli che si adeguano soprattutto alle tendenze delle fasce di età più giovani. Come, ad esempio, la Gen Z che assorbe i primi veri nativi digitali, cresciuti con smartphone e social media, e la Generazione Alpha che è nata direttamente dentro il digitale.

Per loro, per chi appartiene a queste categorie generazionali, tutto si muove tra gli short di YouTube, Snapchat, TikTok e reel di Instagram. Ecco che la tua riflessione su come realizzare unboxing video atterra su questo piano: se vedi prodotti che hanno come target persone molto giovani, prendi in considerazione l’idea di lavorare solo su soluzioni portrait, quindi video verticali con un minutaggio minimo: un minuto e mezzo bastano per catturare l’attenzione.

Ecco, quanto dovrebbe durare un video unboxing? Su questo argomento ci sono parametri contrastanti perché molto dipende dalla piattaforma. Ad esempio, su YouTube tradizionale puoi inserire video in formato landscape – ovvero larghi, rettangolari – che durano anche 10 minuti o più.

Queste opzioni sono utili per documentare un unboxing speciale, con molti pacchi e magari ospitando anche altre persone. Mentre i video unboxing su short, storie, reel e TikTok dovrebbero rimanere sotto i due minuti per rimanere nel format più comune su queste piattaforme. E che può diventare virale.

Dai massima attenzione all’esperienza sensoriale

Basta guardare con attenzione i video di unboxing per varie categorie merceologiche per intercettare un trend comune. Vale a dire la capacità di racchiudere alcune espressioni sonore che ormai fanno da fil rouge tra i contenuti che rientrano in questa categoria. Ad esempio, quali aspetti fondamentali emergono?

La rilevanza dei suoni legati all’apertura delle varie confezioni e quello delle dita che sfregano e tamburellano anche senza una reale utilità generando effetti audio che ormai sono diventati una sorta di meme, un marchio di riconoscimento che chiama a raccolta tutti gli appassionati. Come catturare questi passaggi estrapolando al meglio il suono? Devi usare dei microfoni di qualità, magari con clip per posizionare i punti di ingresso del suono proprio dove servono.

Studia gli esempi migliori di video con unboxing

Attenzione, non si tratta di copiare i competitor e fare ciò che gli altri hanno già pubblicato nel tuo settore. Ma è chiaro che da qualche parte bisogna pur iniziare a fare video di unboxing, per questo il consiglio è quello di cercare esempi virtuosi e iniziare a valutare quali sono gli elementi ricorsivi, i dettagli che si manifestano sempre e le tecniche utili per mettere in evidenza ciò che conta veramente: l’esperienza dello spacchettamento e l’effetto emotivo.

In questo esempio dedicato al mondo dei gadget digitali, e nello specifico di un iPhone, puoi scoprire quello che realmente funziona quando decidi di creare video per mettere in evidenza lo spacchettamento. Ci sono tutti gli elementi citati nella lista dei parametri necessari per un buon prodotto multimediale.

Realizza una scatola adatta all’espressività

Puoi avere la migliore strategia di video unboxing del mondo. Ma se il tuo pacco è confezionato con un semplice cartone avana, e uno nastro anonimo da imballaggio, hai già perso la magia del momento. Il packaging personalizzato per ecommerce è il tuo biglietto da visita che arriva nelle mani del cliente.

Un cartone con il tuo logo e uno scotch brandizzato fanno subito capire che dietro c’è cura e attenzione ai dettagli. È quello che trasforma un semplice pacco in un oggetto da venerare e attendere con ansia. Pensa alla Apple o a Uniqlo: prima di aprire, sai già che stai per vivere un’esperienza unica. Investire in un packaging che rappresenti davvero il tuo brand è fondamentale. Perché alla fine, il primo impatto visivo determina se il tuo video di unboxing sarà speciale.